Digital Asset Management, Bilddatenbanken sind Bestandteil des Compliance Managements

20.11.2009, veröffentlicht von Michael Harms, in Digital Asset Management / Marketingkommunikation

Es gibt unzählige Gründe für Unternehmen ein Digital Asset Management aufzubauen: Nicht nur um Kosten zu sparen und effizienter zu arbeiten, nein, insbesondere auch um rechtlich einwandfrei zu arbeiten. Unternehmen erwerben oftmals nur bestimmte zeitliche und örtliche Verwendungsrechte von digitalen Medien (Bildern, Texten, Videos etc.). Mitarbeiter setzen diese Medien jedoch entgegen der Verwendungsrechte ein – nicht weil sie dies mit einer bösen Absicht begehen, sondern weil sie einfach nichts von den Verwendungsrechten wissen. Dies kann für Unternehmen sehr teuer werden.

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Web 2.0 macht`s möglich: Markenbildung nur durch den User

28.05.2009, veröffentlicht von Michael Harms, in Marketingkommunikation

Rummms - eine Meldung wie ein Schlag ins Gesicht für klassische Kreativagenturen: Der US-Süßwarenhersteller Masterfoods verzichtet auf der Website seiner "Skittles" vollständig auf eigene Inhalte. Stattdessen bindet er Inhalte aus dem Social Web ein: Inhalte, die von Usern erstellt werden und nicht von Marketing-Experten. Über ein Widget navigiert der User der Website zu den einzelnen Inhalten aus den verschiedensten Web 2.0-Auftritten der Platzhirsche.

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Web 3.0 oder 2.0, egal: Der Nutzen für Unternehmen ist die direkte Kundenkommunikation

06.05.2009, veröffentlicht von Michael Harms, in Marketingkommunikation / Unternehmenskommunikation / Webkommunikation

Viele Menschen wissen noch nicht einmal genau, was sie unter „Web 2.0“ verstehen sollen, da ist für andere mit dem Begriff „Web 3.0“ schon seit Jahren die nächste Entwicklungsstufe eingeleitet - wobei nicht eindeutig klar ist, ob Web 3.0 nun für das "Semantische Web" steht oder für die neue Kommunikationsausrichtung: die direkte Kommunikation von Unternehmen mit ihren Kunden. Ob letzteres nun wirklich die nächste Entwicklungsstufe des World Wide Webs ist, mögen andere entscheiden, zumindest ist die direkte Kundenkommunikation für Unternehmen hoch interessant.

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Richtiger Zeitpunkt für Newsletterversand

11.03.2009, veröffentlicht von Michael Harms, in Marketingkommunikation / Newsletter

Newsletter können ein gutes Instrument zur Kundenbindung sein. Dabei hängt der Erfolg eines Newsletters nicht nur von Kriterien wie “Inhalt”, “Gestaltung” und “Personalisierung” ab, sondern auch vom Zeitpunkt des Versands.

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Autoren
 Andreas Kunde | Internet & Entwicklung

Der Diplom-Kaufmann ist verantwortlich für die Bereiche "Webtechnologien" und "individuelle Entwicklungen". Bereits in den 90'ern während seines Studiums der Betriebswirtschaftslehre machte sich Andreas Kunde mit einer Internetagentur selbständig. Er entwickelte individuelle Webapplikationen, E-Business- und E-Learning-Anwendungen und war als Dozent im Bereich E-Learning "Contentproduktion" tätig.

"Als Projektleiter und Konzeptioner ist es mir wichtig, dass unsere Kunden eine einfache Benutzeroberfläche zur Verfügung haben, damit sie unsere innovativen Web- und Multimedialösungen auch ohne Fachkenntnisse effizient bedienen können."

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 Michael Harms | Beratung & Konzeption

Der studierte Wirtschafts- und Sozialwissenschaftler verantwortet die Beratung und Umsetzung von Projekten in der Marketing- und Unternehmenskommunikation. Michael Harms war in Redaktionen, im Marketing und in der Unternehmens- kommunikation von mittelständischen und großen Unternehmen tätig, bevor er als Kommunikationsberater auf die Agenturseite wechselte.

"Bei allen Kommunikationsmaßnahmen darf die Zielgruppe nicht aus den Augen verloren werden. Eine Kampagne kann noch so kreativ sein, wenn sie nicht den Nerv der Zielgruppe trifft, erreicht sie ihr Ziel nicht. Kommunikation ist kein Selbstzweck, sondern verfolgt klare Ziele. Wir suchen stets nach dem effizientesten Weg, den Zielkunden mit der richtigen Botschaft zu erreichen - unabhängig davon, ob wir uns in den neuen oder klassischen Medien bewegen."

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